一、企业类型：

    从市场的整体看，家居服品牌大致可分为三种类型，由家居服专业制造企业、内衣制造企业、贴牌等组成。家居服专业制造企业，大多集中在潮汕、江浙、山东等地，除少数一二线品牌外，大部分企业处于行业处于二、三线之间，不管是产品、运作手法、营销策略，如出一辙，这样的现状导致了市场出现严重的同质化，阻碍了企业的发展。目前以峡山、两英等家居服制造企业为例，一方面，实力强大的二线品牌好像遥不可及，后面又有一批以流沙为代表的低价产品在穷追猛打，可以说，目前的市场形式比较严峻，市场处于价格战和优胜劣汰的阶段。

    内衣制造企业的优势在于其资源优势，众所周知，内衣在7、8年的发展中早就了一大批资金实力雄厚的企业，这些企业依托国内外市场，已经积累了强大的生产能力、资金实力和渠道优势，特别是一二线的内衣品牌，基本在国内形成了巨大的零售网络，拥有成熟且完善的专卖网络运营体系。它们切入家居服行业，不仅仅看好家居服行业的发展，更重要的是它们本身具备的优势，是其他企业无法短时间内模仿或复制的，这样就形成了较高的准入门槛。目前如安莉芳、嘉利诗、紫秀等品牌均切入家居服行业，但规模还没有放大，且价位偏高。

    贴牌，一般由实力较强的经销商创建品牌，利用其强大的区域网络控制能力，能在区域市场形成稳定的销量，且距离市场*近，在品牌培育和市场管理方面能做的更加细致，但贴牌要求其具备较强的营销和品质管理能力，这种类型有可能成为实力较强的经销商今后几年的发展趋势。另外一种类型是行业专业人士为主导，因在工作中积累不少客户关系，利用其厂、渠道等资源进行贴牌，这种方式优势在于起点低、投入少，如果做好市场的跟进和管理，潜力不容小觑。行业特点家居服企业整体品牌意识不浓，或者说由于家居服行业进入门槛过低，尚没有很多企业重视品牌，大多数企业依靠大流通渠道进行产品销售，于是，整个行业面临着产品同质化、营销同质化、服务同质化等问题，除了个别品牌进入市场较早，或者较早在产品和定位上做了区隔，而大多数品牌没有定位和特点。可以说，企业与企业之间的比拼，更多的是依靠经销商

二、行业特点：

   家居服企业整体品牌意识不浓，或者说由于家居服行业进入门槛过低，尚没有很多企业重视品牌，大多数企业依靠大流通渠道进行产品销售，于是，整个行业面临着产品同质化、营销同质化、服务同质化等问题，除了个别品牌进入市场较早，或者较早在产品和定位上做了区隔，而大多数品牌没有定位和特点。可以说，企业与企业之间的比拼，更多的是依靠经销商的实力，而非品牌价值。这样无形提高了市场对价格、营销政策的敏感度，遇到激烈竞争时，容易引发价格战。这种状况，对于位于中间层次的企业和品牌而言，是难以摆脱并提升品牌层次和价值，难以追上并超越二线品牌，甚至有可能被低价产品超越。  

   在日益竞争激烈的家居服市场，处于中间位置的家居服品牌如何脱颖而出，赶超在渠道上**的一、二线内衣企业，*有在渠道上下功夫，才有机会，并且利用渠道作为市场区隔，才能阻挡中游乃至下游企业的追击。