对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣；11.5%的消费者完全不知道家居服是什么；69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得。能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而在这19.2%的消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是以家居服为附属的品牌。

   调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。在对家居服品牌的认知情况调查中，我们发现消费者提出的这些问题正是家居服行业普遍存在的问题。具体如下：

1、品种、式样单一

2、没有自己的品牌个性和形象，吸引力不够

3、多数属于拷版的图案，图案设计简洁大方的少，适合中老年人穿的也少

4、不是很独立的个体存在，家居服品牌专卖店很少见

5、和睡衣的区别不大，基本为睡衣的款式F.性价比不高

6、缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致

7、家文化底蕴不高J.宣传不到位

8、性价比不高